你真的了解广告翻译吗

Unitrans世联

　　不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。北京翻译公司据调查，日本人最喜欢的字为“诚”,梦”,“爱”,“愁”,“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”,“寿”,“喜”,“乐”等。

　　根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是

　　chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。可是这些文字不仅寓意优美，而且外形美丽，引起人们美好心理反应和视觉效果。尤其是汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。在广告中常用的“拆字术”，也给翻译带来一定难度。

　　修辞差异。

　　广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。

　　中国人注重产品广告的实质内容，讲究实证

　　而西方人有外倾的性格，更加注重产品广告的外在形式，讲究感观效果。所以，在进行广告翻译工作时，译员要按照不同国家所注重的内容，重点语言的发音能够引起不同的听觉效果，并且能够在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。

　　语音上的差异是文化的一部分，也是文化的载体。它能够反映出一个民族的特征，不仅包含了该民族的历史与文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法以及生活、思维的方式。